Preskoči na glavni sadržaj

Marketing baštine

ISVU: 117585•6 ECTS•Zimski i ljetni semestar

Osnovne informacije

Organizacijska jedinica
Odsjek za informacijske i komunikacijske znanosti
Satnica
  • Predavanja: 30 sati
  • Seminar: 30 sati

Nastavnici

Cilj

Omogućiti studentima da razumiju osnove upravljačke tehnike marketinga bez uobičajenih mistifikacija; osposobiti studente za osnovnu metodologiju marketinga; omogućiti da se lako snađu u dodatnoj literaturi; pokazati osnovne principe koji vladaju u formiranju proizvoda i u odnosu prema korisnicima.

Sadržaj

  1. Uvodno predavanje
  2. Priroda suvremenosti / Priroda baštine (vrijeme, povijest)
  3. Korisnici
  4. Umijeće komuniciranja baštine (sredstva, načini, partneri)
  5. Baštinski proizvod, Kvaliteta proizvoda, Vrsnoća u baštinskoj struci
  6. Prijatelji baštine
  7. Utjecaj marketinga na instituciju
  8. Tehnike marketinga, Marketinški plan, Marketinška mješavina
  9. Evaluacija, SWOT analiza
  10. Istraživanje tržišta-korisnika
  11. Tehnike i metode marketinga
  12. Planiranje i programiranje baštinskih institucija
  13. Baština u marketingu mjesta i markiranju
  14. Baština u stvaranju destinacija
  15. Zaključno predavanje

Ishodi učenja

  1. shvatiti ulogu baštine u marketingu mjesta i kreiranju destinacije
  2. razumijeti osnove ideje i principe marketinga
  3. razumijeti važnost utjecaja marketinga na baštinske institucije
  4. shvatiti i usvojiti važnost korisnika, te istraživanja korisnika
  5. znati primjeniti i kritički promišljati osnovne tehnike i metode marketinga na područje baštine
  6. razumijeti formiranje muzejskog/baštinskog proizvoda

Metode podučavanja

2 sata predavanja i 2 sat seminara tjedno (2+2+0)

Metode ocjenjivanja

pismeni ispit

Obavezna literatura

  1. Kotler, Philip & Kotler, Neil. Museum Strategy and Marketing. San Francisco : Jossey-Bass, 1998 (ili 2nd edition iz 2008.)
  2. Sue Runyard ; Ylva French. The marketing and public relations handbook for museums, galleries and heritage attractions. Altamira Press, 2000.
  3. Richard Sandell & Robert R. Janes (ur.) Museum management and marketing. Routledge : Oxon-New York, 2007.
  4. Šola, Tomislav. Marketing u muzejima, ili o vrlini i kako je obznaniti. Zagreb: Hrvatsko muzejsko društvo, 2001.
  5. Lord, Barry; Lord, Gail Dexter. The Manual of Museum Planning. Altamira Press, 2000.

Dopunska literatura

  1. Morgan, Nigel; Prichard, Annette; Pride, Roger. Destination Branding. Oxford. Butterworth and Heinemann. 2002.
  2. Beigberder, Federic. 129,90kn. Zagreb. OceanMore. 2003.
  3. Barsamiam, David; Chomsky, Noam. Propaganda i javno mišljenje. Zagreb. Tridvajedan. 2001.
Marketing baštine