Preskoči na glavni sadržaj

Semiotika reklamne komunikacije

ISVU: 215607•5 ECTS•Ljetni semestar

Osnovne informacije

Organizacijska jedinica
Odsjek za lingvistiku
Satnica
  • Predavanja: 30 sati
  • Seminar: 15 sati

Nastavnici

Cilj

Upoznati studente s teorijskim okvirima i metodama analize u suvremenoj semiotici marketinga. Osposobiti ih za samostalne analize reklamnih tekstova.

Sadržaj

  1. 1. tjedan – Uvodni sat (upoznavanje sa sadržajem predmeta, načinima rada i studentskim obavezama)
  2. 2. tjedan – Povijest reklamnog oglašivanja
  3. 3. tjedan – Osnovni pojmovi suvremene semiotike marketinga I
  4. 4. tjedan – Osnovni pojmovi suvremene semiotike marketinga II
  5. 5. tjedan – Narativne strukture reklamnih tekstova I
  6. 6. tjedan – Narativne strukture reklamnih tekstova II
  7. 7. tjedan – Retoričke tehnike i strategije reklamnih tekstova I
  8. 8. tjedan – Retoričke tehnike i strategije reklamnih tekstova II
  9. 9. tjedan – Emocije u reklamnim tekstovima
  10. 10. tjedan – Metode istraživanja u semiotici marketinga I
  11. 11. tjedan – Metode istraživanja u semiotici marketinga II
  12. 12. tjedan – Semiotički pristupi brendu I (načini internalizacije brendova)
  13. 13. tjedan – Semiotički pristupi brendu II (načini komunikacije između brenda i potrošača i njezini utjecaji)
  14. 14. tjedan – Semiotički pristupi brendu III (formiranje identiteta i kulture potrošača)
  15. 15. tjedan – Radionica iz semiotičke analize reklama

Ishodi učenja

  1. Definirati temeljne pojmove u okviru suvremene semiotike marketinga
  2. Kritički vrednovati narativne strukture i retoričke tehnike u reklamnim tekstovima
  3. Odabranom metodom analizirati uzorke reklamnih tekstova
  4. Identificirati i opisati načine komunikacije između brenda i potrošača

Metode podučavanja

Kombinacija izravnoga poučavanja i poučavanja vođenim otkrivanjem i raspravom. Nastavnik izlaže osnovna polazišta, argumente i teorijske okvire određenih modela gramatičkoga opisa izravnim poučavanjem. Međutim, neka se otvorena pitanja određenih teorija, kao i polazišta ili rješenja relevantna za suvremeno jezikoslovlje, obrađuju vođenom raspravom i to osobito tijekom seminarske nastave.

Metode ocjenjivanja

1. Kolokviji - Kolegij je podijeljen u dvije cjeline. Na kraju svake cjeline studenti pišu kolokvij. Svaki kolokvij nosi 20 bodova koji ulaze u izračun konačne ocjene na kolegiju. 2. Esejski rad - Teme esejskih radova svake se akademske godine mijenjaju. Bave se specifičnim gramatičkim problemima s kojima su se lingvisti suočavali tijekom povijesti jezikoslovlja. Esejski rad nosi 10 bodova koji ulaze u izračun konačne ocjene na kolegiju.

Obavezna literatura

  1. Bertoša, Mislava (2008), “Jamči se za uspjeh kao i za neštetnost”. O reklamnome diskursu iz sociosemiološke perspective, Srednja Europa, Zagreb.
  2. McQuarrie, Edward & Mick, David Glen (1996), »Figures of Rhetoric in Advertising«, Journal of Consumer Research, 22: 424–38.
  3. Oswald, Laura R. (2012), Marketing Semiotics, Signs, Strategies, and Brand Value, Oxford University Press, Oxford.
  4. swald, Laura R. (2015), Creating Value. The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research, Oxford University Press, Oxford.
  5. Scott, Linda M. (1994). “Images in Advertising: The Need for a Theory of Visual Rhetoric,” Journal of Consumer Research, 21/2: 252–73.
  6. Stern, Barbara B. (1991). “Who Talks Advertising? Literary Theory and Narrative Point of View,” Journal of Advertising, 20: 9–22.
  7. Stern, Barbara B. (1995). “Consumer Myths: Frye’s Taxonomy and the Structural Analysis of Consumption Text,” Journal of Consumer Research, 22: 165–85.

Dopunska literatura

  1. Floch J-M (1990). Sémiotique, marketing et communication. Paris: Presses Universitaires de France.
  2. Douglas, Mary, and Isherwood, Baron ([1979] 2002). The World of Goods: Toward an Anthropology of Consumption. New York: Routledge Press.
  3. McQuarrie, Edward & Mick, David Glen (1992). “On Resonance: A Critical Pluralistic Inquiry into Advertising Rhetoric,” Journal of Consumer Research, 19: 180–97.
  4. Miškulin Saletović, Lucia; Bertoša, Mislava (2018), »Što može reklamna tipografija? Funkcije tipografskoga oblikovanja na primjeru suvremenih hrvatskih reklama«, Od dvojbe do razdvojbe. Zbornik radova u čast profesorici Branki Tafri, Petra Košutar i Mislav Kovačić (ur.), Ibis grafika, Zagreb, str. 127–142.